某酒类产品市场销售增长率处于上升阶段，在...
公司战略与风险管理模拟试题及答案（34）
| 【单选题】某酒类产品市场销售增长率处于上升阶段，在与主要竞争对手竞争中处于领先地位。这类品牌既有发展潜力，企业又具有竞争力，是高速成长市场中的领先者，是企业发展的重点品牌。对于该产品，企业最应该采取的策略是( )。 |
| A.缩小经营规模，退出市场 |
| B.保持目前的市场份额，不再追加投资 |
| C.追加投资，扩大业务 |
| D.支付较多的股利 |
| 【单选题】根据波士顿矩阵，下列产品中首选战略是巩固市场份额，尽量延长获取大量现金流入的时间的是( )。 |
| A.明星产品 |
| B.金牛产品 |
| C.问号产品 |
| D.瘦狗产品 |
| 【单选题】波士顿矩阵中，决定整个经营组合中的每一经营单位所应当奉行的战略的两个基本参数是市场增长率和( )。 |
| A.市场份额 |
| B.产业规模 |
| C.市场经济 |
| D.竞争程度 |
| 【单选题】有关市盈率说法不正确的是( )。 |
| A.起步期市盈率最高 |
| B.衰退期市盈率最低 |
| C.成熟期比成长期更高 |
| D.成长期比成熟期更高 |
| 【单选题】下列关于波士顿矩阵中问号产品的表述中，正确的是( )。 |
| A.问号产品是指增长市场较低、市场份额较低的产品，因此企业通常都不能产生大量现金，而出现负现金流 |
| B.问号产品是指增长市场较低、市场份额较高的产品，因此企业通常都会实施多元化战略去获取更高的利润 |
| C.问号产品是指增长市场较高、市场份额较高的产品，因此企业通常都会把其问号产品淘汰 |
| D.问号产品是指增长市场较高、市场份额较低的产品，因此企业通常都不能产生大量现金，而出现负现金流 |
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| 答案：C |
| 解析：【解析】该类产品处于品牌生命周期中的成长期，属于明星产品，宜采取追加投资，扩大业务的策略。 |
| 答案：B |
| 解析：题干中描述的是金牛产品的首选战略。在低增长的市场中占有高份额，不需要大量资本投入，却能产生大量的现金收入，能带来大量的现金流，产生很高的现金回报，可以用来提供明星产品需要的资金。 |
| 答案：A |
| 解析：【解析】波士顿矩阵的纵坐标表示产品的市场增长率，横坐标表示本企业的相对市场份额。根据市场增长率和市场份额的不同组合，将企业的产品分成四种类型。 |
| 答案：C |
| 解析：【解析】通常而言，市盈率随着企业生命周期的结束，会逐步降低。 |
| 答案：D |
| 解析：【解析】问号产品是高增长市场的产物，但市场份额较低，通常不能产生大量现金，因而表示出了负的现金流。 |
时间：2016-06-20 责任编辑：lijin
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